Media Nusantara Citra (MNCN) Tutup 2021 dengan Pangsa Pemirsa dan Iklan FTA Tertinggi

JAKARTA, iNews.id - PT Media Nusantara Citra Tbk (MNCN) menutup tahun 2021 dengan pencapaian rekor tertinggi untuk pangsa pemirsa dan iklan free to air (FTA).

Pada kuartal IV 2021, MNCN mencapat pencapaian pangsa pemirsa di slot prime-time dengan pangsa pemirsa rata-rata 52,2 persen, yang merupakan peningkatan sebesar 14,7 persen dibandingkan pencapaian pada tahun 2020 yaitu sebesar 37,5 persen.

Kontributor utama dari kenaikan yang signifikan dari pangsa pemirsa prime-time MNCN adalah berasal dari jajaran serial drama dengan performa yang kuat, diproduksi seluruhnya oleh PT MNC Studios International Tbk (MSIN) dan berbagai program spesial in-house, seperti X Factor Indonesia, Indonesian Idol, dan Master Chef Indonesia.

Selain itu, pada slot all-time, MNCN mampu meraih pangsa pemirsa sebesar 44,8 persen, atau peningkatan sebesar 8,8 persen dari pencapaian pada tahun sebelumnya yaitu sebesar 36 persen.

Program-program perseroan telah berkinerja sangat baik di tahun ini, dengan menempati 20 programnya sebagai 20 program terbaik di sepanjang tahun 2021.

Produksi internal perseroan telah berkontribusi dengan mengambil bagian terbesar dari program-program terpopular ini, yang memungkinkan monetisasi iklan lebih jauh melalui iklan non-reguler yang ditempatkan di dalam konten.

Pada 2022, MNCN berencana untuk memonetisasi konten internalnya lebih lanjut melalui iklan kreatif dengan meningkatkan penyiaran konten siaran lokal dibanding asing untuk mendekati rasio 90 persen:10 persen dibandingkan sebelumnya yaitu sekitar 80 persen:20 persen pada 2021.

Adapun distribusi pendapatan perseroan pada kuartal IV 2021, slot prime-time berhasil memberikan kontribusi lebih dari 60 persen, meskipun hanya mewakili sekitar 4-5 jam setiap harinya.

Iklan non-reguler/iklan kreatif melanjutkan kontribusi pendapatan yang cukup baik dengan mencatatkan hampir seperempat dari total pendapatan iklan MNCN pada kuartal IV 2021.

Pada basis jenis pemrograman, program reguler masih memimpin dengan jauh, yang terutama disumbangkan oleh kinerja serial drama yang sangat baik selama periode prime-time. Secara keseluruhan, pangsa iklan FTA Perseroan vs industri masih sangat dominan, dengan 47 persen di kuartal IV 2021, hampir dua kali lipat dari kompetitor terdekatnya.

Menanggapi kinerja MNCN di kuartal IV 2021, Executive Chairman MNC Group, Hary Tanoesoedibjo, mengatakan sangat senang dengan pencapaian dari tahun yang sangat solid bagi performa FTA dan konten MNCN.

Hary Tanoedoedibjo meyakini, hal itu mampu menghasilkan peningkatan pendapatan di seluruh bisnis perseroan yang akan melampaui tingkat pra-pandemi, yang tentu saja sangat menggembirakan meskipun di situasi pandemi saat ini.

"Saya percaya, tahun 2022 akan menjadi tahun yang tiada duanya bagi grup karena kami telah memutuskan untuk mengkonsolidasi aset digital MNC Media di bawah MSIN," ujar Hary Tanoesoedibjo, dalam keterangan, Rabu (19/1/2022).

Setelah merencanakan integrasi MNCN dan MSIN pada 2021, Hary Tanoesoedibjo mengatakan, pihaknya sangat menantikan dan gembira pada nilai yang akan diciptakan oleh kombinasi aset digital perseroan.

"Tidak lama lagi, saya sangat yakin bahwa pasca-konsolidasi, MNCN dan MSIN akhirnya akan mendapatkan penilaian yang layak di pasar modal. Sebagai penutup, saya ingin mengucapkan Selamat Tahun Baru 2022, semoga prestasi yang kita dapatkan akan terus melampaui tahun sebelumnya," ungkap Hary Tanoesoedibjo.