Enggak Laku, Meghan Markle Ganti Nama Merek Dagangannya

JAKARTA - Meghan Markle terpaksa mengubah nama usaha gaya hidupnya hanya beberapa minggu sebelum pemutaran perdana acara masaknya di Netflix, "With Love, Meghan."

Pemain seriak "Suits" itu mengakui dalam sebuah video Instagram pada bahwa dia harus mengubah nama American Riviera Orchard menjadi As Ever setelah serangkaian kemunduran merek dagang yang pertama kali diumumkannya pada Maret 2024.

"Tahun lalu, saya berpikir, 'Tahukah Anda? American Riviera, kedengarannya seperti nama yang bagus.’ Itu lingkungan saya, itu nama panggilan untuk Santa Barbara, tetapi itu membatasi saya pada hal-hal yang hanya diproduksi dan ditanam di daerah ini,” kata Meghan Markle. Duchess of Sussex menjelaskan bahwa dia memutuskan nama baru itu setelah Netflix hadir, bukan hanya sebagai mitra dalam acara itu, tetapi juga sebagai mitra bisnis yang merupakan hal yang besar bagi Meghan Markle.

"Jadi saya memikirkannya dan saya telah menunggu beberapa saat untuk membagikan nama yang telah saya dapatkan pada tahun 2022, dan inilah saatnya, dan itu disebut As Ever," katanya.

Meghan Markle secara bersamaan meluncurkan situs web baru untuk merek tersebut, yang menampilkan foto langka putrinya, Putri Lilibet. Jepretan yang menggemaskan itu memperlihatkan mantan aktris dan anaknya yang berusia tiga tahun itu berpegangan tangan sambil berjalan tanpa alas kaki dengan gaun putih melintasi halaman rumput yang rimbun dengan pepohonan dan Samudra Pasifik di latar belakang. Tiga hari kemudian, dia membuat pengumuman perubahan merek di akun Instagram miliknya, yang dia aktifkan di Hari Tahun Baru.

"Dalam dua minggu, serial saya di @netflix akan diluncurkan," tulisnya tentang "With Love, Meghan," yang akan tayang perdana pada tanggal 4 Maret. Namun, ada hal lain yang sedang saya kerjakan. Saya sangat senang memperkenalkan Anda kepada As Ever — sebuah merek yang saya ciptakan dan telah saya curahkan sepenuh hati," katanya.

“‘Seperti biasa’ berarti ‘seperti yang selalu terjadi’ atau beberapa bahkan mengatakan ‘dengan cara yang sama seperti biasanya.’ Jika Anda mengikuti saya sejak hari-hari saya membuat [blog saya] The Tig, Anda akan tahu bahwa ini sangat berlaku bagi saya,” ucap Meghan Markle lagi.

Markle mengakhiri unggahannya dengan menyebutnya sebagai “babak baru … perpanjangan dari apa yang selalu menjadi bahasa cinta [dirinya] karena ia menggabungkan makanan, berkebun, hiburan, kehidupan yang penuh perhatian dan menemukan kegembiraan dalam kehidupan sehari-hari.

Pada September 2023, beredar berita bahwa Markle sedang menggarap merek gaya hidup, yang dia luncurkan secara terbatas dengan selai stroberi pada bulan April berikutnya. Dia merujuk pada produk pertamanya dalam pengumuman Instagram miliknya pada Selasa lalu.

“Tentu saja, akan ada selai buah. Saya pikir kita semua sudah jelas pada titik ini bahwa selai adalah selai saya. Namun, ada begitu banyak produk lain yang saya sukai, dan sekarangsaatnya untuk membagikannya kepada Anda,” ujarnya.

Markle mengajukan aplikasi merek dagang tahun lalu untuk mereknya yang mencakup berbagai macam barang rumah tangga, mulai sampo hewan peliharaan hingga peralatan berkebun. Setelah American Riviera ditolak, dia mengajukan As Ever pada September, tetapi bahkan nama barunya belum diterima, menurut laporan.