Jaguar Land Rover Umumkan Berhenti Jualan Mobil di AS
Jaguar Land Rover mengumumkan berhenti jualan di Amerika Serikat menyusul pemberlakukan tarif sebesar 25 untuk semua mobil dan suku cadang impor.
"Amerika Serikat merupakan pasar penting bagi merek-merek mewah JLR," kata juru bicara perusahaan kepada Bloomberg seperti dilansir dari Carscoops, Selasa (8/4/2025).
"Kami memberlakukan tindakan jangka pendek termasuk penghentian sementara pengiriman pada bulan April, sembari mengembangkan rencana jangka menengah hingga jangka panjang."
Menurut laporan tahunan terbaru JLR, Amerika Utara menyumbang hampir seperempat dari 430.000 kendaraan yang terjual antara Maret 2023 dan Maret 2024.
Setelah membukukan penurunan laba kuartalan sebesar 17 pada bulan Januari, perkembangan ini terjadi pada saat yang tidak tepat bagi produsen mobil Inggris tersebut. Oleh karena itu, menghentikan pengiriman untuk sementara waktu hingga manajemen dapat menyusun strategi yang kohesif dalam situasi baru ini tampaknya merupakan keputusan yang bijaksana.
Waktunya juga tidak tepat karena, selama beberapa bulan terakhir, Jaguar berhasil menjadi berita utama dengan perubahannya yang kontroversial dari merek premium menjadi merek mewah yang, alih-alih Mercedes, BMW, dan Audi, akan menyaingi merek seperti Bentley baik dalam kemewahan maupun harga. Atau setidaknya itulah rencananya.
Bagaimana hal itu akan terjadi adalah masalah yang sama sekali berbeda, dan sesuatu yang tidak dapat diprediksi siapa pun saat ini.
Tentu, merek tersebut membuat gebrakan besar di media sosial dan pers otomotif dengan kampanye yang memecah belah yang diikuti oleh konsep Type 00 yang diluncurkan di Miami pada tanggal 2 Desember.
Namun, naik ke udara yang murni bukanlah hal yang mudah dan nama yang bersejarah bukanlah jaminan untuk sukses – terutama ketika Anda dengan sengaja mengasingkan klien Anda yang sudah ada, yang sebagian besar konservatif, demi klien baru yang lebih mewah dan jauh lebih kaya.
Meskipun kampanye tersebut menimbulkan banyak kontroversi dan bahkan disebut "woke", konsep itu sendiri secara umum diterima dengan baik sebagai langkah berani dalam membangun identitas baru yang berbeda.
Namun, mobil produksi Type 00 tahun 2026 , sedan listrik dengan banyak isyarat gaya dari konsep tersebut, diharapkan akan mulai dijual dengan harga USD130 ribu, yang akan membuktikan apakah langkah Jaguar yang lebih mahal merupakan keputusan yang tepat atau tidak.
Terlepas dari pernyataan berani mereka , kami yakin para petinggi di Coventry berharap mobil itu akan sukses.
Produsen mobil yang sedang bermasalah itu tampaknya tidak memiliki rencana B untuk dijadikan sandaran jika strategi ini ternyata gagal, dan dengan merek-merek mewah asing yang sudah dalam masalah besar di China, tempat mereka dulu berkembang pesat, AS hanyalah pasar yang tidak dapat diremehkan Jaguar.
