Cara Cerdas Meghan Markle Agar Produk Mahalnya Ludes Terjual dalam Hitungan Menit

Meghan Markle kembali menjadi bahan perbincangan setelah produk mahal miliknya, As Ever, sukses besar dalam peluncuran perdananya. Produk-produk seperti selai raspberry, teh herbal, dan taburan bunga kering langsung ludes dalam waktu singkat setelah dirilis.

Diketahui Meghan Markle menjual selai raspberry seharga 11 poundsterling atau Rp220 ribu, teh herbal 9 poundsterling atau Rp180 ribu, dan taburan bunga kering seharga 12 poundsterling atau setara dengan Rp240 ribu.

Dilansir dari Marca, Sabtu (5/4/2025), namun di balik kesuksesan bisnis Meghan ini, sejumlah pihak menilai ada strategi pemasaran cerdik yang membuat barang-barang tersebut cepat habis.

Dalam unggahan Instagram pribadinya, Duchess of Sussex mengungkapkan rasa syukurnya. "Rak kami mungkin kosong, tapi hatiku penuh!" tulis Meghan penuh antusias.

Meski sambutan publik terlihat sangat positif, beberapa pengamat mempertanyakan apakah penjualan cepat itu benar-benar murni karena permintaan tinggi. Sejumlah kritikus menduga istri Pangeran Harry itu menerapkan trik pemasaran berbasis kelangkaan.

Di mana jumlah produk yang dirilis sangat terbatas untuk menciptakan kesan eksklusif dan mendongkrak permintaan. "Ini teknik umum dalam pemasaran: sediakan stok dalam jumlah kecil, biarkan cepat habis, lalu klaim produk sangat populer. Itu menciptakan ilusi eksklusivitas," ujar salah satu sumber.

Peluncuran As Ever memang disiapkan dengan strategi komunikasi yang matang. Perempuan 43 tahun itu bahkan mengundang jurnalis The New York Times ke kediamannya di Montecito, California untuk wawancara eksklusif. Ia memanfaatkan momentum itu untuk membangun citra sebagai sosok yang dekat dengan keseharian, meskipun gaya hidupnya dikenal sangat glamor.

Dalam wawancara tersebut, mantan artis asal Amerika itu juga menanggapi anggapan bahwa dirinya terlalu jauh dari kehidupan normal. "Tidakkah mereka tahu hidupku tidak selalu seperti ini?" katanya, mencoba mengoreksi persepsi publik.

Ia bahkan menyebut dirinya masih kerap menyajikan makanan beku seperti tater tots untuk anak-anaknya, Pangeran Archie dan Putri Lilibet. Hal tersebut sebagai bukti bahwa kehidupannya juga punya sisi sederhana.

Di sisi lain, As Ever dirancang untuk lebih dari sekadar menjual produk makanan. Bintang Suits itu memasarkan produknya sebagai simbol dari momen sehari-hari yang berkesan, lengkap dengan kemasan bergaya kenang-kenangan yang bisa digunakan ulang, misalnya untuk menyimpan catatan kecil atau alat tulis.

Sentuhan personal inilah yang ingin ditonjolkan adik ipar Pangeran William dan Kate Middleton itu dalam pendekatannya. Produk-produk As Ever juga muncul dalam serial dokumenternya di Netflix, With Love, Meghan, di mana ia menjamu selebritas dan koki ternama sambil memperkenalkan lini produknya kepada publik global.

Selain itu, ia juga tengah mempersiapkan peluncuran podcast barunya berjudul Confessions of a Female Founder, yang akan tayang pada 8 April 2025. Podcast ini akan berfokus pada kisah para pengusaha wanita dan berbagi inspirasi seputar dunia bisnis.