Kisah Perusahaan Raksasa: L`Oreal, Salah Satu Korporasi Kosmetik dan Kecantikan Tersukses di Dunia
L\'Oreal adalah perusahaan kosmetik dan kecantikan yang berlokasi di Paris, Prancis. Perusahaan ini memproduksi produk kosmetik seperti pewarna rambut, produk perawatan kulit, pelindung matahari, make-up, sampo dan produk perawatan rambut lainnya, parfum dan lain-lain.
L\'Oreal memproduksi kosmetik dalam jumlah terbesar di dunia. Perusahaan ini juga telah mendaftarkan paten nanoteknologi kader tertinggi di Amerika Serikat, bersama dengan aktif terlibat dalam dermatologi, teknik jaringan dan farmasi.
Perusahaan ini memulai dengan pengembangan baru pewarna rambut pada tahun 1909 oleh ahli kimia muda Eugene Schueller yang mengembangkan menjadi perusahaan multinasional, yang telah menghasilkan aset senilai lebih dari 28,219 miliar pada akhir 2013.
L\'Oreal saat ini memproduksi 500 merek dan ribuan produk individu di semua sektor kecantikan dan wewangian.
Pada 2012, pemecahan kepemilikan saham disebutkan sebagai: 30,5% oleh keluarga Bettencourt, 29,3% oleh Nestl, 24,5% oleh investor institusi internasional, 8,3% oleh investor institusi Prancis, 5% oleh pemegang saham individu, 1,7% saham treasury dan 0,7% oleh karyawan.
L\'Oreal telah enam pusat penelitian dan pengembangan di seluruh dunia di Prancis, AS, Jepang, Cina dan India dan fasilitas lain yang akan segera didirikan di New Jersey. Selain terlibat dalam kegiatan kosmetik dan farmasi, L\'Oreal juga memiliki saham di perusahaan film Paravision.
Kemudian Pada tanggal 17 Maret 2006, L\'Oreal membeli perusahaan kosmetik The Body Shop seharga 562 juta, diikuti dengan pembelian 3 Suisse pada Maret 2008. L\'Oreal adalah perusahaan farmasi nomor tiga dunia dan nomor satu di Eropa.
Selain itu, ia juga memiliki usaha patungan dengan Laboratories Inneov, usaha patungan kosmetik nutrisi dengan Nestle. Untuk menyelamatkan hewan dari tragedi pengujian, para insinyur di L\'Oreal France merekonstruksi model kulit yang dikenal sebagai Episkin di mana sel-sel kulit manusia yang tersisa dari operasi payudara dikembangkan di bawah kondisi laboratorium in-vitro untuk membentuk lembaran kulit yang direkonstruksi.
Keuntungannya dibandingkan dengan pengujian hewan adalah lebih relevan dan sistematis untuk kulit manusia, karena pengujian dilakukan menggunakan kulit manusia itu sendiri.Penghargaan nyataL\'Oreal selalu sangat memperhatikan tanggung jawab sosial perusahaan dan telah melakukan banyak kegiatan terkait dengan itu.
Salah satunya adalah LOreal-UNESCO Awards for women in Science, yang berfokus untuk mengakui peneliti wanita dan kontribusinya dalam kemajuan ilmiah. Ini memberikan 1,00,000 USD untuk setiap pemenang.
Amal seputar proyek \'Look Good Feel better\' telah merambah perjuangan wanita melawan kanker sekitar 16 tahun yang lalu yang diprakarsai oleh L\'Oreal.
Pada tahun 2012 sebagai bagian lain dari tanggung jawab sosial perusahaan, perusahaan mengumumkan pengurangan -37,1% dalam emisi CO2, pengurangan 24% dalam konsumsi air dan pengurangan -22% pada limbah yang dapat diangkut, yang diakui oleh Climate Counts atas praktik dan pencapaiannya dalam sektor lingkungan.
L\'Oreal juga menjadi salah satu perusahaan raksasa dunia Fortune menurut pendapatannya. Dalam Global 500 tahun 2020, total revenue perusahaan mencapai 33,46 miliar dolar AS. Sementara itu profitnya adalah sebesar 4,19 miliar dolar AS tahun itu.
Peringkat L\'Oreal dalam daftar itu naik 21 poin dari tahun 2019 ke 2020. Yang terakhir adalah total aset yang dikelolanya yakni mencapai senilai 49,17 miliar dolar AS per tahun.
Slogan L\'Oreal saat ini, \'Karena Anda berharga\' telah menciptakan dampak besar pada konsumennya dengan meningkatkan rasa harga diri dan harga diri konsumen.
Pergeseran dari "Karena saya berharga" menjadi "Karena Anda berharga" menjadi lagi "Karena kami berharga" adalah sukses besar dalam strategi kesadaran merek.
Jadi organisasi tidak hanya maju secara ekonomi tetapi juga telah mengangkat kebanggaan konsumen dengan pesan positif.
