Meghan Markle Gagal Bisnis, Buat Strategi Baru lewat Instagram

JAKARTA - Lini usaha Meghan Markle mengalami pasang surut dan belum menunjukkan grafik menanjak. Memasuki 2025, Meghan pun mulai membuat strategi baru dengan kembali kre media sosial Instagram dan membuat program masak. Berhasilkah?

Pada Tahun Baru, Meghan Markle kembali ke Instagram dengan nama pengguna sederhana 'meghan.' Duchess of Sussex mengunggah cuplikan video yang menunjukkan dirinya berlari di sepanjang pantai, sebelum menulis '2025' di pasir basah dan tertawa.

Dikutip Mirror, hal ini tampaknya menandai awal yang baru bagi Meghan, yang telah mengukir jalan terpisah untuk dirinya sendiri akhir-akhir ini, dalam apa yang sebelumnya disebut sebagai "perpisahan profesional" dari suaminya, Pangeran Harry.

Aktris yang beralih profesi menjadi bangsawan ini telah terjun ke sejumlah proyek bisnis yang menarik dalam kehidupan pasca-istananya, tetapi sayangnya menemui beberapa rintangan di sepanjang jalan.

Pada Maret 2024, penggemar sangat gembira ketika Meghan mengumumkan merek gaya hidup barunya, American Riviera Orchard, dengan meluncurkan akun Instagram dan situs web untuk merek tersebut, yang akan berfokus pada produk rumah, kebun, makanan, dan gaya hidup, termasuk peralatan makan, buku resep, taplak meja, serbet, selai, dan peralatan dapur lainnya.

Namun, merek tersebut telah merilis selai dalam jumlah terbatas untuk para influencer, belum ada peluncuran penuh, dengan proyek yang dilanda penundaan yang tidak menguntungkan.

Penulis dan pakar kerajaan Tom Quinn mengatakan bahwa Meghan sedang berjuang untuk merekrut staf untuk mereknya yang sangat ditunggu-tunggu karena dia memiliki "pandangan yang tangguh" dan "kepercayaan diri yang mutlak".

"Hasil dari pandangan keras Meghan adalah bahwa ia mengalami kesulitan menemukan staf untuk merek barunya - ia ingin mereka memiliki banyak ide sendiri, tetapi juga sepenuhnya patuh pada keinginannya," tuturnya.

"Meghan memiliki keyakinan diri yang mutlak, tetapi untuk menjadikan mereknya sukses, ia perlu menerima dan menerima saran serta membiarkan staf yang tahu lebih banyak tentang hal-hal ini untuk membuat beberapa keputusan. Ini benar-benar sulit bagi Meghan karena dia bukan pendelegasi alami," ucap dia lagi.

Detail mengenai peluncuran resmi American Riviera Orchard masih belum jelas. Situs web tersebut saat ini hanya memamerkan logonya dan opsi untuk bergabung dalam daftar tunggu, dan tampaknya tidak banyak aktivitas yang terjadi akhir-akhir ini. Namun, sang Duchess telah membagikan selai stroberi bermereknya kepada 50 influencer dan selebritas, termasuk ibu dari keluarga Kardashian, Kris Jenner.

Sementara, penulis biografi kerajaan Emily Andrews mengatakan kepada majalah Grazia bahwa merek Meghan, saat diluncurkan bertujuan untuk memposisikan mantan bintang Suits itu sebagai "mercusuar inspirasi, aspirasi, dan pencapaian."

"Gayanya akan dijual sebagai 'keanggunan yang terjangkau' dan sementara citranya akan terkonsentrasi pada statusnya sebagai sosok yang berorientasi pada keluarga namun 'agung', sementara pelanggan akan didorong untuk merangkul keanggunan bawaan mereka dan 'meningkatkan kehidupan sehari-hari," kata Emily.

Pada September lalu, Meghan melangkah lebih jauh hambatan dengan American Riviera Orchard setelah permohonan merek dagangnya ditolak. Sang Duchess diberi waktu tiga bulan untuk menanggapi "tindakan petugas yang belum final" yang dikeluarkan oleh Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO) dan diperingatkan bahwa kegagalan untuk melakukannya dapat mengakibatkan permohonannya dibatalkan sama sekali.

Kemudian pada bulan Oktober, Meghan menghadapi rintangan lain setelah protes terhadap merek dagang merek tersebut diajukan ke USPTO oleh pemilik merek dagang 'Royal Riviera'. Merek dagang Royal Riviera saat ini dimiliki oleh Harry dan David, pengecer makanan dan hadiah premium yang berbasis di AS, yang dikenal dengan 'Royal Riviera Pears' yang ditanam di Oregon.

Surat protes, yang telah dilihat oleh The Mirror, menegaskan bahwa ada 'kemungkinan kebingungan', dengan kasus tersebut dirujuk ke Marco Wright, pengacara pemeriksa Kantor Merek Dagang. Permohonan untuk merek dagang American Riveria Orchard awalnya diajukan pada 2 Februari, dan merinci rencana untuk menjual peralatan dapur, peralatan minum, dan selai dengan nama American Riviera Orchard.

Permohonan ini diajukan ke USPTO oleh Mama Knows Best, LLC, yang juga telah mengajukan dua permohonan tambahan terkait American Riviera Orchard. Mama Knows Best, LLC juga terdaftar di alamat yang sama dengan Archewell Organisation milik Harry dan Meghan, di Beverly Hills.

"Proses untuk memperoleh merek dagang sangat ketat. Akan mengejutkan jika Meghan belum pernah menerimanya sebelumnya saat mencoba mengajukan permohonannya. Dia masih sangat berkomitmen pada mereknya dan memiliki waktu tiga bulan untuk menanggapi. Tidak mungkin ini akan menyebabkan pengabaian," kata seorang sumber dari AS.

Bulan lalu, dilaporkan bahwa acara memasak Meghan yang akan datang "mungkin tidak akan terwujud" setelah dia dan Harry gagal menarik perhatian dalam serial dokumenter Polo. Olahraga ini hadir di platform tersebut pada 10 Desember, dimaksudkan untuk menunjukkan "kegigihan di balik kemewahan", dengan serial lima bagian yang mengikuti para pemain global elit baik di dalam maupun di luar lapangan saat mereka berkompetisi di Kejuaraan Polo AS Terbuka di Wellington, Florida. Harry dan Meghan ditunjuk sebagai produser eksekutif, tetapi tidak banyak tampil dalam dokumenter tersebut, yang tidak masuk dalam 10 besar di kedua sisi kolam.

Sayangnya, Polo saat ini mendapat skor 25 persen yang menyedihkan di Rotten Tomatoes, sementara para pengulas tidak menahan diri. Salah satu ulasan yang sangat pedas, oleh Stuart Heritage dari The Guardian, mengecam serial tersebut sebagai "lucu yang tidak disengaja", dengan menyatakan bahwa serial tersebut "terasa seperti dokumenter parodi yang dirancang untuk diputar di layar di latar belakang episode Succession". Sementara itu, James Jackson dari The Times menganggapnya sebagai "tontonan yang membosankan dan sama sekali tidak relevan."

Setelah mendapat kecaman dari para kritikus, seorang sumber mengatakan kepada Closer bahwa Harry dan Meghan tidak memiliki banyak kendali kreatif atas proyek tersebut, dengan para bos yang ingin fokus pada rute TV realitas. Orang dalam itu mengungkapkan: "Sebenarnya, hal itu benar-benar di luar kendali mereka. Para bos ingin serial itu menarik perhatian khalayak dan mendorong tayangan TV realitas ini, jadi itu bukan sepenuhnya salah mereka."

Kesepakatan senilai 100 juta USD antara Sussex dan Netflix akan berakhir pada musim gugur 2025 dan menurut Mail, beberapa eksekutif Hollywood telah mengisyaratkan bahwa kesepakatan di masa mendatang tidak akan berada pada skala yang sama karena kurangnya konten yang diproduksi.

Pasangan ini sejauh ini telah merilis empat acara untuk Netflix. Selain Polo, dan dokumenter Harry & Meghan yang luar biasa pada tahun 2022, mereka juga telah merilis Heart of Invictus, yang mengeksplorasi inisiatif Invictus Games milik Harry, dan Live to Lead, sebuah serial yang mengikuti "Pemimpin yang berkomitmen untuk membuat perbedaan di dunia".

Acara memasak Meghan dilaporkan telah menyelesaikan syuting awal musim panas lalu, dan meskipun judul dan tanggal rilisnya belum dibagikan, sumber percaya acara itu akan dirilis pada kuartal pertama 2025, baik pada akhir Februari atau Maret.